Text-Expert*in

Komplexe Gedanken schnell in einem Satz zusammenfassen, Statements auf den Punkt formulieren oder strategische Gedanken plakativ und zielgruppentauglich zusammenfassen.

In unserem viertägigen Seminar zu Texten in der Unternehmenskommunikation und PR lernen auch erfahrene Kommunikator*innen, wie sie – auch mithilfe von KI-Tools noch besser schnell, stilsicher und ziel(gruppen)genau formulieren und fremde Texte optimieren können.

In Unternehmenskommunikation und PR ist „Text“ bei weitem mehr als eine Pressemitteilung – gefragt sind heute schnelle, kurze Statements ebenso wie gut aufbereitete, ausführliche Hintergrundinformationen. Und dies für ganz unterschiedliche Kanäle und Zielgruppen: Rasch eine kurze Erklärung für den Hörfunk oder die Tageszeitung; Posts für die ‚semi-anonyme Masse‘ der Social-Media-Nutzer*innen; oder der Beitrag für das (Online)-Fachmagazin, das von Ihren Geschäftspartner*innen gerne gelesen wird. Heute müssen Sie in der Lage sein, möglichst rasch und stilsicher zu formulieren – und das für Zielgruppen, die nicht nur, aber vor allem auf einem digitalen Endgerät lesen. Ebenso müssen Sie erkennen können, welche Formulierungen Ihnen und Ihrem Unternehmen im Zweifel noch vor die Füße fallen könnten und diese entsprechend verändern.

In zahlreichen Praxisübungen werden Sie sehr viel schreiben und sich anhand von Text-Analysen, von ‚best or worst practice‘ und dem Redigieren von fremden Texte mit folgenden Dingen befassen:

• Die häufigsten Sprachmängel und Stolperfallen sowie die Wirkung von Sprache und Satzbau
• Faktoren für eine medientaugliche Sprache und unterschiedliche journalistische Darstellungsformen wie Nachricht, Interview oder Gastbeitrag
• Unterschiede im Leseverhalten zwischen Print und Online
• Erstellen professioneller Texte für Online-Medien und Social Media
• Besonderheiten von Social Media Posts und den kanalspezifischen Anforderungen
• Verzahnung von Text, Bild, Grafik und Video
• Chancen und Risiken KI-gestützten Schreibens